近年來(lái)，我省農(nóng)村電商緊抓網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)成為助力農(nóng)民增收、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。但仍然存在一些根本問題未能解決：
一是農(nóng)村電商模式單一，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展滯后。我省農(nóng)村電商基礎(chǔ)差、起步晚、商業(yè)模式相對(duì)不成熟。主要采用C2C的商業(yè)模式，即適用于產(chǎn)量少、不成規(guī)模的個(gè)體農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者，主要滿足個(gè)體與個(gè)體的需求交易。我省邊遠(yuǎn)農(nóng)村居住分散，農(nóng)產(chǎn)品上行困難，產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管、分級(jí)、包裝等缺少標(biāo)準(zhǔn)化體系，造成農(nóng)產(chǎn)品不能得到有效組織。適合網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品大多為初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，產(chǎn)品附加值較低，在眾多同類商品中很難獲得消費(fèi)者關(guān)注。
二是農(nóng)村物流體系不健全。發(fā)展電商，根本在產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵看物流。目前我省的物流快遞對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的覆蓋已有顯著提升，但仍處于較低水平。一是鄉(xiāng)村冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，農(nóng)村生鮮產(chǎn)品物流短板突出，農(nóng)民網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)銷成本較大，為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易增加了困難。二是物流體系運(yùn)營(yíng)持續(xù)性困難。我省各邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)地廣人稀，村屯布局分散，物流運(yùn)輸成本偏高，收益不足持續(xù)運(yùn)行困難。
三是農(nóng)村電商專業(yè)人才匱乏。一是主播能力水平有待提升。目前，從事直播電商的群體因文化水平、職業(yè)、語(yǔ)言表達(dá)能力等因素不同，直接影響到流量增長(zhǎng)速度、直播的效果和帶貨能力等。個(gè)別主播在直播中存在用語(yǔ)不規(guī)范、邏輯思維不清等情況，有時(shí)出現(xiàn)直播冷場(chǎng)、負(fù)面效應(yīng)等情況。二是懂得電子商務(wù)的大學(xué)生回鄉(xiāng)投身農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的相對(duì)較少，群眾參與電子商務(wù)的主觀能動(dòng)性和行動(dòng)力偏低，對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知甚微，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)意識(shí)較差。
為此提出如下建議：
一是支持發(fā)展壯大農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)帶動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、物流、研發(fā)和服務(wù)等相互融合，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈前延后伸，形成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。引導(dǎo)農(nóng)戶、合作社、企業(yè)參與到電商產(chǎn)業(yè)中，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收致富。實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，制定獎(jiǎng)勵(lì)政策，開展樹品牌創(chuàng)名牌活動(dòng)，依托“黑土優(yōu)品”公共品牌，提高社會(huì)和農(nóng)戶商標(biāo)品牌意識(shí)。圍繞綠色、特色產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品深加工，打造特色品牌。充分利用各種媒體和展銷展覽會(huì)，大力宣傳我省農(nóng)產(chǎn)品特色品牌，提高品牌影響力。
二是加快構(gòu)建完善的農(nóng)村物流配送體系?？茖W(xué)規(guī)劃縣域快遞物流產(chǎn)業(yè)園區(qū)。依托縣域郵件快件處理場(chǎng)地、客運(yùn)站、貨運(yùn)站、電商倉(cāng)儲(chǔ)場(chǎng)地、供銷合作社倉(cāng)儲(chǔ)物流設(shè)施等建設(shè)縣級(jí)寄遞公共配送中心。健全以縣級(jí)物流配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)配送節(jié)點(diǎn)、村級(jí)公共服務(wù)站為支撐的農(nóng)村配送網(wǎng)絡(luò)，全面打通農(nóng)村物流服務(wù)“最后一公里”。鼓勵(lì)依托現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)、園區(qū)等布局一批冷鏈快遞物流設(shè)施，建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品冷鏈快遞物流集散中心。推進(jìn)農(nóng)村快遞物流數(shù)字化、智能化改造，提升農(nóng)村寄遞物流體系信息化服務(wù)能力。優(yōu)化農(nóng)村快遞資源配置，鼓勵(lì)多站合一、服務(wù)同網(wǎng)，加快推廣農(nóng)村物流共同配送模式，有效降低農(nóng)村末端物流成本。
三是大力培育電商專業(yè)人才。鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵是人才振興，要立足實(shí)際，更新教育觀念，深化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，重構(gòu)職業(yè)校園培訓(xùn)體系。建立健全學(xué)用結(jié)合的電子商務(wù)人才培養(yǎng)機(jī)制，以培養(yǎng)電子商務(wù)實(shí)際操作人員為重點(diǎn)，有針對(duì)性的分門別類組織相關(guān)電商業(yè)務(wù)培訓(xùn)，從提升興趣到知識(shí)入門，從協(xié)助扶持到規(guī)范管理，以現(xiàn)有直播平臺(tái)成功案例，以及身邊成熟網(wǎng)紅為例，讓參訓(xùn)人員看到直播電商所能帶來(lái)的實(shí)惠。同時(shí)，要進(jìn)一步規(guī)范對(duì)直播群眾的規(guī)范教育引導(dǎo)，避免因操作不當(dāng)而產(chǎn)生的負(fù)面影響。面向家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者、農(nóng)民合作社帶頭人、院校畢業(yè)生等返鄉(xiāng)群體，組織實(shí)施高素質(zhì)農(nóng)民培訓(xùn)計(jì)劃，助力鄉(xiāng)村人才振興。